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题名/责任者:

长期品牌管理/何佳讯著

出版发行项:

上海:格致出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5432-2591-6/CNY68.00

载体形态项:

41, 403页:图;23cm

丛编项:

上海市学术著作出版基金丛书

丛编项:

马克思主义研究 哲学社会科学研究.第二七辑

个人责任者:

何佳讯 著

学科主题:

老字号-品牌-企业管理-中国

中图法分类号:

F279.24

书目附注:

有书目 (第367-403页)

提要文摘附注:

本书根据西方品牌活化理论，对中国老品牌的振兴提出了以下几点建议： 首先，实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传； 再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；最后，实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。

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