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题名/责任者:

广告调查:理论与实务/(美) 乔尔·J·戴维斯著 杨雪睿, 田卉等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-20943-2/CNY69.80

载体形态项:

437页:图;28cm

并列正题名:

Advertising research : theory and practice

其它题名:

理论与实务

丛编项:

新闻与传播学译丛.国外经典教材系列

个人责任者:

戴维斯 (Davis, Joel J.), 1950- 著

个人次要责任者:

杨雪睿 译

个人次要责任者:

田卉 译

学科主题:

广告-调查

中图法分类号:

F713.8

版本附注:

据原书英文版第2版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

书目附注:

有书目和索引。

提要文摘附注:

本书本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如定性调查、定量调查等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，具有很强的专业指导意义。第2版增加了关于广告主行为的新内容，讨论了最新的广告调查设计方法。

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