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题名/责任者:

融合力:广告商务理论与实务/刘千桂著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5164-1151-3/CNY32.00

载体形态项:

159页:图;24cm

并列正题名:

Integrated Integrated advertising commerce

其它题名:

广告商务理论与实务

个人责任者:

刘千桂 著

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

责任者附注:

刘千桂，北京印刷学院副教授，硕士生导师，中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长，已出版《众媒介理论》《网络广告与数字传播》等。

书目附注:

有书目(第159页)

提要文摘附注:

本书从广告与销售无缝嫁接的角度入手，结合大量案例，进行系统分析。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，是党中央做出的重大战略部署；媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问题。当传统媒体局限于传统广告形式的时候，新兴媒体广告模式层出不穷，各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧；当传统媒体以广告为主要收入的时候，新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。那么如何融合？关键点在什么地方？关键路径又有哪些？是本书要重点探讨的问题。

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