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题名/责任者:

品牌形象的国际化传播:基于受众的态度和行为的视角/胥琳佳著

出版发行项:

北京:人民日报出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5115-3269-5 精装/CNY68.00

载体形态项:

212页:图;25cm

其它题名:

基于受众的态度和行为的视角

丛编项:

人民日报学术文库

个人责任者:

胥琳佳, 1985- 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

胥琳佳, 女, 1985年6月出生, 中国人民大学新闻学院与美国宾夕法尼亚大学安娜堡传播学院联合培养博士。

书目附注:

有书目 (第191-194页)

提要文摘附注:

本书从消费者的态度、意图和行为的角度切入, 运用社会心理学的理性行为理论TRA模型论证了国际化品牌传播中消费者的态度和主观规范影响购买意图, 进而影响购买行为。具体分析了影响消费者态度和主观规范的因素, 主要包括传播营销策略、品牌来源国形象、媒介影响以及跨国传播中的文化折扣等问题, 通过跨国实证研究, 勾画出了完整的从国际品牌形象到消费者购买行为的信息传递通路和全过程框架。

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