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题名/责任者:

水平营销/(美) 菲利普·科特勒, (西) 费南多·德里亚斯迪贝斯著 科特勒咨询集团 (中国) 译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-111-46978-0/CNY39.00

载体形态项:

XIV, 185页:图;24cm+2

统一题名:

Lateral marketing : new techniques for finding breakthrough ideas

丛编项:

科特勒营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

德里亚斯迪贝斯 (Trias de Bes, Fernando) 著

团体次要责任者:

科特勒咨询集团 (中国) 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由John Wiley & Sons公司授权出版发行

提要文摘附注:

本书共分10章，内容包括：市场变革与竞争动态；传统营销思维的优劣；源自特定市场之内的创新：创新的常见方式；来自特定市场外部的创新：创新的新途径；水平营销是纵向营销的必要补充；水平营销过程的定义等。

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