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题名/责任者:

消费者行为分析/刘树, 马英主编

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-301-21998-0/CNY24.00

载体形态项:

185页:图;26cm

丛编项:

市场营销专业工作过程系统化课程系列教材

个人责任者:

刘树 主编

个人责任者:

马英 主编

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是市场营销类一体化系列教材之一，按照高职高专人才培养的目标，将消费者行为的基本理论和具体的实际操作相结合，阐述了消费者行为的基本理论及其在实践中的应用。 本书根据工学结合人才培养模式的要求，注重理论和实务相结合，在开展消费者行为理论教学的同时，强化主要环节的实践教学环节，在每一情景设置案例，具有很强的实践性和可操作性。 全书构建了消费者行为的理论体系和课堂实践体系。主要内容涉及消费者行为分析概论、购买行为分析、购买动机分析、心理因素影响分析 、个人因素影响分析、社会因素影响分析（一）、社会因素影响分析（二）、文化因素影响分析、营销策略影响分析、购后使用与消费者评价。

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