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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销/主编姜岚

出版发行项:

西安:西安交通大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-5605-5503-4/CNY26.80

载体形态项:

228页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育“十二五”应用型本科系列规划教材

个人责任者:

姜岚 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第228页)

提要文摘附注:

为了更好地满足高等院校经济管理类本科应用型人才培养的需要，本书强调以能力培养为宗旨，突出时代性与先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会生活中的典型现象加以理解与解释，力求使教材更贴近现实生活。全书共十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场调研与预测、顾客购买行为分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销管理等内容。为了便于学生学习和巩固所学知识，本书每章都配有导入案例和课后习题，使学生能够更加容易理解和掌握市场营销学的基本内容。本书既可作为应用型本科经济管理类专业的教学教材，也可作为企业市场营销人员培训和其他层次学校经济管理类专业相关人士的参考用书。

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