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题名/责任者:

品牌跨文化传播:理论与实践/张景云等著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-5141-3687-6/CNY49.80

载体形态项:

350页:图;23cm

个人责任者:

张景云, 1965- 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

北京市教育委员会北京批发业研究基地资助

书目附注:

有书目 (第330-348页)

提要文摘附注:

本书从管理学、传播学、社会心理学和文化人类学等多学科视角出发，研究商业性品牌的跨文化传播理论与实践问题。作者以品牌战略、国际市场营销、心理距离和跨文化传播等相关理论为依托，在对品牌跨文化传播研究的历史嬗变进行梳理的基础上，结合实际，对品牌跨文化传播中的隐含语境、心理距离及传播策略进行理论探索，并针对制造业、服务业品牌以及奢侈品品牌的特性进行了应用研究，最后，还对星巴克、奔驰、耐克和中粮等品牌进行了案例研究。

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