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题名/责任者:

品牌策划实务/刘世忠编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-309-08919-6/CNY30.00

载体形态项:

237页;26cm

丛编项:

复旦卓越.21世纪管理学系列

个人责任者:

刘世忠 编著

学科主题:

品牌-企业管理-质量管理

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书从操作流程着手：从产品前期出生到产品上市，再从无品牌知名度到打造成名牌，从小企业做到大企业，让读者熟悉市场运作的全过程。同时，书中运用大量鲜活案例，解析了国产知名品牌(如背背佳、舒蕾、农夫山泉等)怎么从无到有，在强大的竞争对手中夺市场，再从有到大(如格兰仕怎么从羽绒服和鸡毛掸子转到微波炉，以及海尔怎么从冰箱延伸到其他产品等)，企业不断发展壮大的全过程。

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