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题名/责任者:

功利还是享乐:顾客选择与营销导向/吕巍, 李玉峰著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-313-07018-0/CNY35.00

载体形态项:

215页:图;22cm

并列正题名:

Utilitarian and hedonic:customer choice and marketing orientation

其它题名:

顾客选择与营销导向

丛编项:

卓越管理论丛

个人责任者:

吕巍 著

个人责任者:

李玉峰 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目 (第203-215页)

提要文摘附注:

本书对消费者的功利和享乐选择行为模式进行了深入探讨, 提出了较为完整的消费者功利主义/享乐主义研究框架。首先调研了消费者的功利/享乐选择态度, 对消费者功利/享乐选择过程中的情绪进行了界定, 同时, 探讨了选择态度与消费者满意之间的关系。随后, 对消费者的时间观念进行了调查, 并研究了不同时间观念的消费者功利和享乐选择倾向的差异。本书还研究了基于持续幸福感或死亡突显的消费者功利/享乐选择。

使用对象附注:

EMBA学员、MBA学员以及专业的营销人员

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