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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告创意与表现/主编段轩如

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-122-13045-7/CNY36.00

载体形态项:

276页:图;24cm

丛编项:

普通高等教育广告学“十二五”规划教材

个人责任者:

段轩如 主编

学科主题:

广告-创作方法

中图法分类号:

F713.81

书目附注:

有书目 (第275-276页)

提要文摘附注:

本教材分上下两篇共九章，上篇为广告创意、下篇为广告表现，内容涉及广告创意主客体要素、广告创意的表达、广告创意的视听觉传达、广告表现的思维路径与表现技法、不同媒体的广告表现以及新技术下的广告表现等。从创意的主客体到创意过程、表现路径和技法做了较为全面的阐释，突出了理论与实践的结合。全书体系上力求科学、观点上力求鲜明、结构上力求完整、内容上力求新颖。

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