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题名/责任者:

广告理论与战略/(日)清水公一著 胡晓云，朱磊，张姮译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-301-08666-0/CNY36.00

载体形态项:

10,310页:图;24cm

并列正题名:

Advertising Theory and Strategies

丛编项:

龙媒广告选书

个人责任者:

(日) 清水公一 著

个人次要责任者:

胡晓云 (广告学) 译

个人次要责任者:

朱磊 (广告学) 译

个人次要责任者:

张姮 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

版本附注:

据原书第十三版译出

提要文摘附注:

本书将广告置于更宽广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略，特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型等理论进行了论述。

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