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题名/责任者:

整合营销传播:广告、促销与拓展/(美)特伦斯·A.辛普(Terence A. Shimp)著 廉晓红等译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-301-08621-0/CNY58.00

载体形态项:

584页:图;25cm

并列正题名:

Advertising, Promotion,& Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications

丛编项:

经济与管理经典教材译丛

个人责任者:

(美) 辛普 (Shimp, Terence A.) 著

个人次要责任者:

廉晓红 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

本书由汤姆森学习出版集团授权北京大学出版社独家出版发行 据原书第6版翻译出版

提要文摘附注:

本书分为6篇20章，内容包括：整合营销传播及其在品牌价值提升中的作用；从消费者的角度看整合营销传播：目标、沟通和说服；推广新产品、品牌命名、包装和购物点广告等。

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