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题名/责任者:

电视品牌建构/陈兵著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2006

ISBN及定价:

7-81085-643-X/CNY22.80

载体形态项:

199页;21cm

丛编项:

传媒学术前沿·求是传媒丛书

个人责任者:

陈兵 著

学科主题:

电视节目-发展战略-研究-中国

中图法分类号:

G229.2

一般附注:

“浙江省重点学科新闻传播学”研究成果 浙江省传播与文化产业研究中心研究成果 浙江广播电视研究院资助研究项目

提要文摘附注:

本书共5章，内容包括：陷入文化与商业困境的电视与电视品牌，“电视品牌——受众”关系：电视品牌建构的根基，回归电视：受众导向的电视品牌品牌传播，困境中的崛起：基于核心价值的电视品牌建构和电视品牌叙事。

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