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- 题名/责任者:
- 整合营销沟通/(美)唐·E.舒尔茨(Don E.Schultz), (美)斯坦利·I.坦纳鲍姆(Stanley I.Tannenbaum), (美)罗伯特·F.劳特伯恩(Robert F.Lauterborn)著 孙斌艺, 张丽君译
- 出版发行项:
- 上海:上海人民出版社,2006
- ISBN及定价:
- 7-208-06039-8/CNY22.00
- 载体形态项:
- 217页;23cm
- 个人责任者:
- (美) 舒尔茨 D. E. 著
- 个人责任者:
- (美) Schultz Don E. 著
- 个人责任者:
- (美) 坦纳鲍姆 S. I. 著
- 个人责任者:
- (美) Tannenbaum Stanley I. 著
- 个人责任者:
- (美) 劳特伯恩 R. F. 著
- 个人责任者:
- (美) Lauterborn Robert F. 著
- 个人次要责任者:
- 孙斌艺 译
- 个人次要责任者:
- 张丽君 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 上海人民出版社和美国麦格劳-希尔国际公司合作出版
- 提要文摘附注:
- 本书解释了营销者如何从详细的消费者信息开始建立一种协同的、多渠道沟通战略，以运用单一的统一的信息接触每个细分市场。同时说明了如何将整合项目运动于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。
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