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题名/责任者:

现代广告学/苗杰主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2000

ISBN及定价:

7-300-01807-6/CNY22.00

载体形态项:

490页:彩图;20cm

个人责任者:

苗杰 主编

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

提要文摘附注:

本书共分十五章，对现代广告带有规律性的问题、理论、方法与技巧进行了初步探讨和研究。内容包括：广告学的基本概念、广告发展史、广告的宏观管理、广告主题与市场分析、广告艺术与广告创意、广告媒体研究、广告公司的经营管理、国际广告等。

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