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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/吕一林主编 岳俊芳副主编

出版发行项:

北京:科学出版社,2005

ISBN及定价:

7-03-015914-4/CNY29.00

载体形态项:

386页;24cm

丛编项:

精品课程立体化教材系列

个人责任者:

吕一林 主编

个人次要责任者:

岳俊芳 副主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书为国家级精品课程——中国人民大学“市场营销学”教学团队的最新教材建设成果，并配有包括多媒体教学课件等在内的立体化教学支持系统，一同构成了市场营销学课程的立体化教学解决方案。全书共分16章，系统地阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法，并从市场营销的目标和过程分析入手，对营销机会与营销战略进行探讨，在此基础上阐述了市场营销的相关策略，最后对市场营销的新发展进行了展望。

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