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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌传播学/余明阳等著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-313-03868-2/CNY38.00

载体形态项:

296页;23cm

个人责任者:

余明阳 著

个人责任者:

朱纪达 著

个人责任者:

肖俊崧 著

学科主题:

企业管理-质量管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

余明阳，复旦大学管理学博士后、北京大学经济学博士后。国际信息科学院院士、中国策划研究院院长。

提要文摘附注:

本书以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新。全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑层层展开，系统完整，结构严谨。

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