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题名/责任者:

从引进到建构:日本的广告效果研究与实战/胡晓云著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2003

ISBN及定价:

7-308-03371-6/CNY34.50

载体形态项:

298页;23cm

其它题名:

日本的广告效果研究与实战

个人责任者:

胡晓云 著

学科主题:

广告-研究-日本

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

本研究由日本吉田秀雄纪念事业财团助成

一般附注:

其他题名：日本的广告效果研究与实战

责任者附注:

胡晓云（1963-），浙江大学人文学院广告学副教授、硕士生导师、广告学专业主任，《现代广告》编委。著有《广告文案写作》等。

提要文摘附注:

本书是一个关于日本的广告效果研究与实战的专项研究。本书把握日本广告学界与世界对广告效果研究的发展脉搏和现实视点，研究了日本广告效果评估的运作特征与优势，从理论建树、实务运作两方面，为中国广告的研究提供了前沿的学术借鉴及现实的运作导引。

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