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题名/责任者:

战略营销/肖丽, 朱姝, 肖凌编著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2003

ISBN及定价:

7-5053-9139-9 压膜装/CNY34.00

载体形态项:

368页;24cm

并列正题名:

Strategic Marketing

丛编项:

当代市场营销学科系列教材/郭毅,梅清豪主编

个人责任者:

肖丽 编著

个人责任者:

朱姝 编著

个人责任者:

肖凌 编著

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

并列题名：Strategic Marketing

责任者附注:

肖丽，华东理工大学工商经济学院讲师。

责任者附注:

朱姝，华东理工大学工商经济学院讲师。

责任者附注:

朱凌，华东理工大学工商经济学院讲师。

提要文摘附注:

本书讲述了以市场为导向的战略营销的概念、理论、基本框架和常见问题，并以“三段式”的框架讲述了战略营销的基本内容：目标顾客与市场定位研究——营销策略组合研究——实施研究。其中目标顾客与市场定位研究包括市场机会分析、市场细分与定位及关系战略；营销策略组合研究包括新产品开发战略、产品与品牌管理、价格战略、推广传播战略及分销战略；实施研究包括市场导向组织设计、营销战略的计划制定、控制与评估。

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