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题名/责任者:

营销战/(美)里斯(Ries, A.), (美)特劳特(Trout, J.)著 李正栓, 贾纪芳译

出版发行项:

北京:中国财政经济出版社,2002

ISBN及定价:

7-5005-5976-3/CNY39.80

载体形态项:

11,230页;24cm

并列正题名:

Marketing Warfare

丛编项:

财经易文.向大师学营销系列

个人责任者:

里斯 A. 著

个人责任者:

特劳特 J. 著

个人次要责任者:

李正栓 译

个人次要责任者:

贾纪芳 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

并列题名：Marketing Warfare

版本附注:

据原书修订版译出

出版发行附注:

与美国麦格劳-希尔教育出版集团合作出版

提要文摘附注:

本书阐述了当今市场营销的战略、计划和战术原则，重点阐述了市场营销战役中的四种常用的战略形式，如防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的市场营销战役中应用这些原则等。

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