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题名/责任者:

广告学导论:现代广告运作原理与实务/丁俊杰编著

出版发行项:

长沙:中南大学出版社,2003

ISBN及定价:

7-81061-648-X/CNY28.00

载体形态项:

261页;24cm

其它题名:

现代广告运作原理与实务

丛编项:

当代广告学专业系列教程

个人责任者:

丁俊杰 编著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

中国高校广告教育研究会推荐用书

一般附注:

其他题名：现代广告运作原理与实务

责任者附注:

丁俊杰，北京广播学院院长助理、教授。著有《现代广告活动理论与操作》、《现代广告通论》等。

提要文摘附注:

本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的概念、广告的发展和运作规律、广告市场的构成，特征及发展规律、广告运作策略和广告代理制度等。本书立足于国内广告的发展，结合国际广告业的发展趋势，全面系统地阐述了广告学相关内容。观点新颖，内容做到适度趋前，编排体例符合教学实际。

使用对象附注:

读者对象：广告学及相关专业师生，广告从业人员

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