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题名/责任者:

市场营销研究:应用导向/(美)马尔霍特拉(Malbotra, N.K.)著 涂平译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2002

ISBN及定价:

7-5053-7966-6 压膜装/CNY63.00

载体形态项:

584;26cm

丛编项:

21世纪经营管权威教材译丛

个人责任者:

马尔霍特拉 N.K. 著

个人次要责任者:

涂平 译

学科主题:

市场营销

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

涂平，教授。1960年10月生于福建省。生物统计学硕士，人口学博士。现任光华管理学院营销系主任、教授、博士生导师。

提要文摘附注:

本书全面系统地介绍了市场营销研究过程的各步骤，以及在实际应用中应注意的问题；将现代研究工具与最先进的管理实践相结合，反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的最新趋势；尤其是数据分析部分对分析市场

使用对象附注:

营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例与数据。此外，本书还通过案例和对知名市场营销研究公司的介绍，强调了市场营销研究的实践活动。

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