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题名/责任者:

广告管理学/饶德江等编著

版本说明:

2版

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2002

ISBN及定价:

7-307-03554-5/21.00元

载体形态项:

238页;23cm

丛编项:

珞珈广告学丛书之一/张金海主编

个人责任者:

饶德江 编著

个人责任者:

姚曦 编著

个人责任者:

周茂君 编著

学科主题:

广告-经济管理

中图法分类号:

F713.82

提要文摘附注:

本书的理论体系构建，是以广告行政管理、广告审查、广告业自律和广告社会监督四个系统为主体，将一些实践经验作了理论归纳，并提出了作者的新见解。其内容涵括：广告管理内容、范围、特点、意义、方法；历史发展；广告管理体制、依据与广告自律原则；广告市场管理；广告信息管理；广告违法行为及法律责任等等。理论性强，内容涉及面广。

使用对象附注:

读者对象：广告学专业本科生、研究生及自考生

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