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题名/责任者:

营销管理:英文版,原书第2版/(美)钦科陶(Czinkota, M.R.), (美)科塔布(Kotabe, M.)著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2002

ISBN及定价:

7-111-09772-6/69.00元

载体形态项:

598页:图;30×20.5cm

并列正题名:

Marketing Management

个人责任者:

钦科陶 著 M.R.

个人责任者:

科塔布 著 M.

学科主题:

企业管理-市场营销学-英文

中图法分类号:

F274

提要文摘附注:

本书提供了市场营销的重要概念和理论，内容涉及营销的计划、研究和信息；市场细分、定位和品牌；广告策略；直销、促销和公共关系；价格决策；分销和供应链管理；产品和服务决策等。不仅讨论企业的问题，还讨论了与市场营销相关的一系列社会伦理问题、环境保护问题、企业责任问题等。更重要的是，书中汇集了45个解释型案例、30个分析型案例和10个完整案例。

使用对象附注:

读者对象：管理类专业师生，MBA学生，企业高级管理人员

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